La citronella, con un nuovo carattere.
Brand Identity · Creative Direction · Product Design · Visual Communication
OVERVIEW
CitroPop è una linea di prodotti alla citronella sviluppata da Cereria Carlo Nappi per la grande distribuzione. Candele, spirali e formati diversi condividono la stessa promessa funzionale, ma devono distinguersi rapidamente in un contesto affollato e fortemente competitivo. Abbiamo creato il brand e progettato un sistema di packaging capace di rendere la linea immediatamente riconoscibile a scaffale. Naming, marchio, mascotte, tipografia, palette, badge informativi e gerarchie di prodotto formano un linguaggio pop, diretto e accessibile. Il progetto tiene insieme impatto e chiarezza: attira l’attenzione da lontano, permette di identificare rapidamente referenza e durata e conserva lo spazio necessario per informazioni tecniche, indicazioni d’uso e contenuti multilingua.
CHALLENGE
Come trasformare un prodotto stagionale e funzionale in una marca capace di farsi scegliere? La sfida era superare i codici prevedibili della categoria senza perdere immediatezza. CitroPop doveva comunicare citronella, durata e formato in pochi secondi, mantenere leggibilità tra dimensioni molto diverse e costruire una presenza abbastanza forte da vivere sia sul singolo pack sia negli espositori della GDO.
APPROACH
Abbiamo costruito un’identità energica attorno a forme morbide, tipografie ad alta presenza e una palette che combina giallo citronella, blu profondo e toni crema. Il marchio è compatto e scalabile, pensato per conservare carattere anche nei formati ridotti. La mascotte trasforma la fiamma e l’azione antizanzare in un personaggio riconoscibile, creando un legame immediato tra funzione e marca. Intorno a questo segno abbiamo progettato un repertorio di cornici, label e badge che organizza le informazioni e si adatta alle diverse referenze.
IN FOCUS
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Pop, senza perdere chiarezza
Il linguaggio visivo usa forme irregolari, lettering compatto e contrasti netti per costruire energia e simpatia. La componente espressiva non interferisce con la lettura: tipologia di prodotto, profumazione e durata occupano posizioni costanti e restano riconoscibili anche nella consultazione rapida.
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Una mascotte contro le zanzare
Il personaggio-fiamma con la zanzara è il principale gancio narrativo della linea. Rende immediata la natura del prodotto, introduce un tono leggero e offre al brand un elemento proprietario da usare su packaging, materiali promozionali ed espositori senza dipendere sempre dal logotipo completo.
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Un sistema costruito per lo scaffale
Cornici, badge di durata, label di prodotto e aree informative formano una struttura modulare che si adatta a candele, tea-light, spirali e confezioni di proporzioni differenti. La gerarchia resta coerente sul fronte e sul retro, mentre display e materiali retail estendono la riconoscibilità della linea nello spazio vendita.
OUTCOMES
CitroPop porta nella categoria un’identità più diretta, simpatica e proprietaria. Il sistema rende la gamma leggibile, facilita l’estensione a nuove referenze e costruisce una presenza coerente dal singolo prodotto all’espositore, mantenendo riconoscibilità e impatto lungo tutta l’esperienza d’acquisto.
DELIVERABLES
- Brand Identity
- Creative Direction
- Product Design
- Visual Communication
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