Una storia antica, una nuova architettura di marca.

Deber è uno storico marchio di candele della Cereria Carlo Nappi. Il progetto nasce dalla necessità di superare una percezione frammentata e costruire un’identità contemporanea, capace di sostenere l’evoluzione del prodotto, l’espansione retail e il dialogo con pubblici diversi. Abbiamo trasformato Deber in una marca ombrello: un sistema riconoscibile e coerente che organizza tre sottobrand — Deber Creative, Aura by Deber e Deber Eventi — ciascuno con una personalità autonoma, un linguaggio specifico e un ruolo preciso nell’offerta. Il rebranding ha coinvolto strategia, architettura di marca, redesign del logo, tipografia, palette, pattern, tone of voice, packaging, segnaletica e applicazioni retail. Il risultato è una famiglia visiva capace di tenere insieme tradizione, eleganza e sperimentazione.

Come riaccendere un marchio storico senza cancellarne la memoria? La sfida era ricomporre una percezione frammentata, rendere Deber più autorevole e contemporaneo e ampliare il significato della candela: non più soltanto bomboniera o oggetto profumato, ma regalo, elemento d’arredo ed esperienza personale. Il nuovo sistema doveva inoltre accogliere prodotti, fasce di prezzo e occasioni d’uso molto differenti senza perdere coerenza.

Abbiamo progettato un’identità madre essenziale e autorevole, fondata sul nuovo simbolo della fiamma, sul logotipo e sul richiamo alla storia del marchio. Da questa base nasce un sistema flessibile, nel quale elementi comuni — proporzioni, colori, tipografia e logiche di applicazione — garantiscono continuità tra tutte le espressioni della marca. I sottobrand introducono registri diversi senza rompere il legame con Deber: eleganza quotidiana per Aura, energia e libertà espressiva per Creative, versatilità e personalizzazione per Eventi. Pattern, palette e tono di voce rendono immediatamente riconoscibile ogni universo.

Deber ritrova un’identità unitaria e contemporanea. La nuova architettura rende più chiara l’offerta, valorizza le differenze tra le linee e permette alla marca di esprimersi con coerenza su prodotto, packaging, comunicazione e spazio fisico.