Un festival storico, una voce sempre contemporanea.
Brand Identity · Creative Direction · Editorial Design · OOH Campaign · Social Media · Visual Communication
OVERVIEW
Laceno d’Oro è tra i festival cinematografici italiani con la storia più lunga nel cinema del reale. Nato nel 1959 dall’intuizione di Camillo Marino, Giacomo d’Onofrio e Pier Paolo Pasolini, porta in Irpinia una ricerca internazionale attenta al cinema indipendente, alle questioni sociali e alle nuove forme del racconto audiovisivo. Dal 2021 curiamo la direzione creativa della comunicazione online e offline. Identità visiva, campagne, programmi, materiali editoriali, social media e allestimenti vengono coordinati attraverso un linguaggio comune, abbastanza stabile da rendere riconoscibile il festival e abbastanza aperto da accogliere ogni anno nuovi film, autori e temi. La comunicazione nasce a stretto contatto con l’organizzazione, i luoghi e i tempi reali dell’evento. Non si limita quindi a promuovere il programma: ne interpreta il carattere culturale e accompagna il pubblico prima, durante e dopo il festival.
CHALLENGE
Come dare a un festival storico un’immagine capace di rinnovarsi a ogni edizione? La sfida era tenere insieme memoria e contemporaneità, costruendo una comunicazione riconoscibile ma mai rigida. Ogni supporto doveva funzionare autonomamente e, allo stesso tempo, appartenere a un unico racconto: dal primo annuncio social fino ai materiali distribuiti negli spazi del festival.
APPROACH
Abbiamo progettato un sistema editoriale modulare, capace di organizzare una grande quantità di informazioni senza perdere forza visiva. Tipografia, immagini, colore e griglie diventano strumenti narrativi che cambiano ritmo in base al contenuto e al supporto. La direzione creativa attraversa l’intera esperienza del festival: la campagna introduce il tema dell’edizione, il programma guida il pubblico, i social mantengono vivo il racconto e gli allestimenti portano l’identità nello spazio fisico.
IN FOCUS
- /01
- /02
- /03
- /04
01
Un sistema, molte edizioni
L’identità è stata pensata come una struttura aperta. Gli elementi ricorrenti garantiscono continuità, mentre composizioni, immagini e accenti cromatici permettono a ogni edizione di esprimere un carattere autonomo, legato alla propria programmazione.
02
Il programma diventa racconto
Il programma non è soltanto un contenitore di orari e titoli. Gerarchie, indici e sequenze editoriali accompagnano il pubblico nella scoperta di film, retrospettive, incontri e attività collaterali, trasformando molte informazioni in uno strumento semplice da consultare.
03
Dal manifesto allo spazio
La campagna esce dalla pagina e costruisce la presenza del festival in città. Manifesti, bandiere, segnaletica e supporti di allestimento lavorano su scale diverse, mantenendo leggibilità e riconoscibilità lungo tutto il percorso del pubblico.
“Rinnovare ogni edizione senza perdere la memoria che rende unico il festival”
04
Una voce sempre attiva
La comunicazione social accompagna il festival prima, durante e dopo le proiezioni. Annunci, selezioni, ospiti e contenuti dal vivo vengono organizzati in un flusso coerente, capace di informare con immediatezza e alimentare una relazione continua con la comunità.
OUTCOMES
Laceno d’Oro dispone oggi di un sistema di comunicazione riconoscibile e flessibile, capace di sostenere la complessità di un festival internazionale e di cambiare con la sua programmazione. Campagna, editoria, social e spazio fisico formano un unico racconto, mantenendo viva l’eredità del festival attraverso un linguaggio contemporaneo.
DELIVERABLES
- Brand Identity
- Creative Direction
- Editorial Design
- Event Photography
- OOH Campaign
- Social Media
- Visual Communication
RELATED PROJECTS
